10月23日，北京體育大學(xué)成功舉辦第五屆冬奧文化與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際論壇。本次論壇主題為“冬奧文化與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，來自中國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家的11位專家學(xué)者進(jìn)行了報(bào)告交流。開幕式由北京體育大學(xué)教授、冬奧文化與冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展研究基地首席專家鄒新嫻主持。
北京體育大學(xué)副校長(zhǎng)周啟迪在開幕式致辭中回顧了冬奧文化前沿論壇的發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)，冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，也是迫切需要研究的重要課題。他希望冬奧文化與冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展國(guó)際論壇能一如既往地秉持開放合作的原則，不斷深化與國(guó)內(nèi)外相關(guān)機(jī)構(gòu)的交流與合作，為冬奧文化傳播與傳承、冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展貢獻(xiàn)智慧和力量。
主旨報(bào)告環(huán)節(jié)中，中國(guó)體育博物館館員崔樂泉教授以“從‘冬奧高光’到‘產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青’——中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)黃金十年新賽道的打造”為題展開闡釋。他指出，北京冬奧會(huì)的落幕是中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)從“賽事高光”邁向“產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)青”的黃金起點(diǎn)。他提出了推動(dòng)我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三大新賽道：裝備制造國(guó)產(chǎn)化與智能化、場(chǎng)地運(yùn)營(yíng)四季化與多元化、服務(wù)與體驗(yàn)數(shù)字化與融合化，未來應(yīng)在下沉市場(chǎng)、踐行綠色發(fā)展等多方面深入挖掘，破解運(yùn)營(yíng)能力不足、人才短缺等挑戰(zhàn)，為我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
《體育與科學(xué)》原主編程志理教授圍繞“城市人類共同體：‘爾濱’冰雪體育旅游的文化再生產(chǎn)”展開報(bào)告。他基于哈爾濱冰雪旅游的爆火現(xiàn)象，探尋了塑造“城市人類共同體”的動(dòng)力機(jī)制。他指出，這一社會(huì)文化現(xiàn)象的深層意蘊(yùn)是依托文化鍛造實(shí)現(xiàn)觀念重塑，并以此促進(jìn)文化再生產(chǎn)，最終通過空間、人群、文化的相互交疊，塑造具有“城市人類共同體”特質(zhì)的現(xiàn)代都市。
美國(guó)雪城大學(xué)約翰·沃倫漢（John T Wolohan）教授的報(bào)告主題為“美國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。他以美國(guó)市場(chǎng)為例，分析了滑雪、滑冰及冰球等冰雪運(yùn)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)，指出冰雪經(jīng)濟(jì)正在持續(xù)擴(kuò)張，其關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力包括年輕群體的高參與度、能確保經(jīng)常性收入的季票銷售模式，以及對(duì)度假村和設(shè)施的持續(xù)投資。他還強(qiáng)調(diào)了精英體育的高昂成本與大眾賽事對(duì)地方酒店、餐飲和零售業(yè)的顯著經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用。
中國(guó)地理科學(xué)與資源研究所李宇教授以“中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力理論與實(shí)踐探索”為題進(jìn)行主旨報(bào)告。他系統(tǒng)性論述了冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵、特征及理論邏輯。他指出，當(dāng)前我國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)處于七大轉(zhuǎn)變趨勢(shì)，擁有美好發(fā)展前景，但也要科學(xué)應(yīng)對(duì)區(qū)域發(fā)展不協(xié)調(diào)、全球氣候變暖等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。李宇從整合生產(chǎn)要素、優(yōu)化空間格局、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合、適配生產(chǎn)關(guān)系五個(gè)方面探討了冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的實(shí)踐路徑。
《天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)》主編趙晶教授的主旨報(bào)告主題為“新場(chǎng)景 新進(jìn)路：冰雪運(yùn)動(dòng)激發(fā)體育消費(fèi)活力的場(chǎng)景創(chuàng)設(shè)與推展進(jìn)路”。她指出，冰雪賽事、冰雪旅游與冰雪健身休閑三大消費(fèi)場(chǎng)景正成為推動(dòng)體育消費(fèi)升級(jí)的重要引擎，應(yīng)通過搭建賽事、共贏、數(shù)字與創(chuàng)新四大平臺(tái)，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)融合、優(yōu)化服務(wù)體驗(yàn)、推動(dòng)科技賦能，破解當(dāng)前冰雪運(yùn)動(dòng)在場(chǎng)景落地、產(chǎn)業(yè)融合和服務(wù)品質(zhì)等方面的現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)，為激發(fā)冰雪消費(fèi)活力、服務(wù)體育強(qiáng)國(guó)建設(shè)提供實(shí)施路徑與政策參考。
哈爾濱體育學(xué)院王飛教授圍繞“數(shù)字化轉(zhuǎn)型培育冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵表征與實(shí)踐進(jìn)路”展開闡釋。她分析了數(shù)字化轉(zhuǎn)型培育冰雪經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的契合性與關(guān)鍵表征，指出數(shù)字化轉(zhuǎn)型可通過全價(jià)值鏈變革提升產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)能力，并賦能冰雪服務(wù)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。她強(qiáng)調(diào)，實(shí)踐進(jìn)路的核心是通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速培育創(chuàng)新型生產(chǎn)關(guān)系，即在生產(chǎn)資料（數(shù)據(jù)共享）、生產(chǎn)關(guān)系（網(wǎng)絡(luò)化扁平化）和產(chǎn)品分配（多元化）上實(shí)現(xiàn)變革，為冰雪經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)新動(dòng)能、塑造新優(yōu)勢(shì)。
湖南師范大學(xué)布特教授以“基于消費(fèi)者行為的冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)模型與發(fā)展路徑研究”為題進(jìn)行主旨報(bào)告。他提出“雙輪驅(qū)動(dòng)—三維體驗(yàn)”消費(fèi)模型，系統(tǒng)性闡釋內(nèi)外驅(qū)動(dòng)與多維體驗(yàn)如何共同推動(dòng)冰雪消費(fèi)行為。布特指出，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展面臨體驗(yàn)、驅(qū)動(dòng)與產(chǎn)業(yè)三方面困境，為推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)可持續(xù)發(fā)展，應(yīng)從優(yōu)化三維體驗(yàn)、強(qiáng)化雙輪驅(qū)動(dòng)、突破產(chǎn)業(yè)瓶頸三方面著手，構(gòu)建全季全域的冰雪消費(fèi)生態(tài)。
北京體育大學(xué)白宇飛教授的報(bào)告主題為“創(chuàng)新冬奧場(chǎng)館聯(lián)動(dòng) 賦能京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)”。他認(rèn)為冬奧場(chǎng)館賽后高效運(yùn)營(yíng)需圍繞“賽事舉辦是基礎(chǔ)、面向大眾是核心、四季運(yùn)營(yíng)是關(guān)鍵、規(guī)模效應(yīng)是王道”這“四條金線”。 白宇飛指出，京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)面臨賽事落地不暢、活動(dòng)創(chuàng)意缺乏等挑戰(zhàn)。他參考“印象京張”“悅騎京張”“樂跑京張”系列成熟的實(shí)景演藝模式，創(chuàng)新性思考三賽區(qū)場(chǎng)館串聯(lián)賦能京張?bào)w育文化旅游帶建設(shè)路徑。
北京體育大學(xué)蔣依依教授圍繞“北冰南展西擴(kuò)東進(jìn)：冰雪經(jīng)濟(jì)的躍遷”展開匯報(bào)。她指出，在政策驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)正經(jīng)歷從區(qū)域突破到全國(guó)布局的歷史性跨越，冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模、消費(fèi)體量與場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量持續(xù)攀升，“冬奧勝地效應(yīng)”更顯著賦能冰雪旅游業(yè)快速發(fā)展。與此同時(shí)，冰雪經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入?yún)^(qū)域發(fā)展格局重塑、產(chǎn)業(yè)鏈條縱向升級(jí)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，面臨著供需結(jié)構(gòu)性矛盾的挑戰(zhàn)。希望未來中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)能重點(diǎn)從規(guī)模擴(kuò)容、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、空間升級(jí)三個(gè)方面繼續(xù)發(fā)力，推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
北京體育大學(xué)鄒新嫻教授以“我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的阻滯因素、域外經(jīng)驗(yàn)與優(yōu)化路徑”為題進(jìn)行主旨報(bào)告。在分析國(guó)外冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，她認(rèn)為，當(dāng)前我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展中依然面臨區(qū)域發(fā)展不平衡、冰雪運(yùn)動(dòng)人口基礎(chǔ)薄弱、場(chǎng)地設(shè)施供給不足、冰雪消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)不足、專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)滯后等挑戰(zhàn)，未來需要在協(xié)同冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展政策體系、不斷優(yōu)化冰雪場(chǎng)地設(shè)施布局、創(chuàng)新冰雪產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新場(chǎng)景、完善冰雪產(chǎn)業(yè)體系和構(gòu)建冰雪綜合人才培養(yǎng)體系等方面下功夫，以更好促進(jìn)我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
日本早稻田大學(xué)佐藤晉太郎副教授圍繞“奧林匹克遺產(chǎn)與日本冰雪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)：成功故事與區(qū)域振興”展開闡釋。他指出，奧運(yùn)遺產(chǎn)的價(jià)值定位應(yīng)超越短期經(jīng)濟(jì)刺激工具的范疇，將其視為推動(dòng)區(qū)域長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)性支撐要素，為其他冬季奧運(yùn)會(huì)主辦城市的奧運(yùn)遺產(chǎn)后續(xù)開發(fā)與利用提供了具有實(shí)踐指導(dǎo)意義的理論參考。
閉幕式環(huán)節(jié)，鄒新嫻教授進(jìn)行了總結(jié)發(fā)言。她指出，當(dāng)前我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展勢(shì)頭愈發(fā)迅猛，冰雪經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)前景愈加廣闊，探尋如何深入挖掘冰雪消費(fèi)潛力、促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴(kuò)張、培育與壯大冰雪經(jīng)濟(jì)是與會(huì)嘉賓的職責(zé)所在，希望大家攜手共進(jìn)，共同譜寫冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新篇章。
參加此次論壇的還有學(xué)校相關(guān)部門負(fù)責(zé)同志以及相關(guān)領(lǐng)域本科生、研究生等共計(jì)百余人。
